淘宝直通车平台报表是什么意思?这些数据都代表什么?

淘宝直通车促销是卖家常用的促销方式。它根据点击次数扣除费用。在它的推广背景中，我们可以看到直通车平台的报告。这是做什么的？很多新手可能不太明白。我们来看看这意味着什么，以及如何解读这份报告。

它是一个显示点击率、点击转化率、PPC等数据的报告。我们可以通过各项指标来分析淘宝直通车推广存在的问题，从而进行优化，提高投入产出比。简而言之，就是花更少的钱，得到更好的推广效果。

如何解读这些数据？

1、报表数据维度的选择

淘宝快递上有很多数据。如何过滤出对我们有用的数据？我们经常关注的数据包括展示量、点击量、点击率、点击转化率、平均点击费用（ppc）、交易金额、添加购物车数量等。等核心数据，直接关系到我们账号推广的核心——投入产出（ROI）。

2. 如何获取这些数据

策略一：选择想要查看的数据时间，比如过去7天、14天、30天等。选择日期后，转化周期建议选择3天、7天或者更长。选择的转换周期越长，生成的数据就越多。准确（一日转化周期仅统计当日24:00之前完成的交易，加入购物车第二天的购买或后续退款等数据不统计）

策略2：选择报告的维度。我们常用的数据主要有点击量、点击率、转化率、PPC、交易数、添加购物车数等，这些数据都直接关系到我们最关心的问题，——输入输出。

3. 如何解读这些数据

（1）选择数据维度后，直通车报告主栏将显示相应时间段内相关数据的整体情况。点击数据维度下拉菜单（图中标记框）即可查看过去7天和14天的各项数据。整体趋势图：

点击率决定了直通车引入多少流量，决定了点击量，也与我们账号的质量得分有关，直接影响PPC，最终决定我们需要花多少钱才能获得一定的金额的流量。因此，对于账户来说，点击率、点击转化率、投入产出比、交易金额、交易笔数、添加购物车等数据越高越好。平均点击成本（ppc）决定了直通车单次点击的扣减额。 ppc越低，同样的成本就会引入更多的流量，所以ppc趋势越低越好。

如果发现过去一段时间点击率、转化率、投入产出等核心数据有所下降，要及时分析影响相应数据的因素，一一排查优化，恢复和优化。及时完善数据。

（2）利用报表了解直通车客流构成，分析客流来源，发现问题

根据直通车客流源数据，我们做了以下分析调整：

A。 PC流量VS移动流量对比：观察PC和移动流量占比，优化PC和移动流量占比，确定关键投放端。如果移动端的数据比PC更好，我们可以适当调整移动端的比例100 -150%

b.关键词流量VS定向流量对比：如果关键词流量过多，可以适当开启定向，增加流量的精准度。

C、站内流量VS站外流量：站内流量精准，站外流量广泛。一般来说85% vs. 15%的比例比较合理，对整个网络流量进行了合理的权衡。

（2）在报告中，我们还可以通过对推广单位列表、关键词列表、定向列表、地域列表等不同维度的数据列表进行综合分析，及时发现账户症状。

通过这些推广计划的列表，我们可以看到每个计划的整体情况，这有利于我们合理安排一条龙成本预算。对于转化率和产出率较高的计划，可以适当增加预算，反之，可以适当减少预算。同时也方便我们进行方案之间的横向比较。同类产品可以在货款回收方面比较不同款式、不同价格水平的产品。

通过对促销单位列表的分析，我们可以了解账户中每个计划和每个促销产品的效果，帮助您做出决策并分析促销的款式和数量。哪些款式点击率高，哪些款式受欢迎？选择潜在风格和主要促销风格。

关键字列表详细信息：

通过关键词列表分析，我们可以进行以下调整和分析：

A。可以知道哪些关键词是账户的核心转化词。将账号关键词分为3、6、9等，为每个关键词添加标签和类别，分为核心词、关键词、优化词。应重点对待关键词。核心词出价排名在前5名左右，关键词出价排名在前20名左右，优化词排名在30-50名左右。

b.同时，通过点击的分布情况，在关键词列表页面也可以查看该账号是否适合开放定位，以及站内站外的点击率对比。

地区列表详细信息：

通过放置地域列表，我们可以看到直通车点击在各省市的分布情况，帮助我们数字化全国范围内的交通质量：

A。点击量高、交易量低的区域：表明竞争对手集中在该区域，同行无效点击较多。建议减少省市分布或降低分布比例，或直接封锁该地区分布。

b.点击少、交易量高的区域：有效点击和真实点击较多，说明该区域潜在客户较多，是我们重点投资的区域。你可以投入更多的精力，制定一个新的计划来专注于这个领域。

C。点击量、交易数大体区：暂时不修改投放比例，选择稍长的时间跨度继续观察，2-3个月后根据情况调整。

单击细分标准：

通过一条龙的点击细分条件，我们可以看到点击是来自PC还是无线终端，是站内还是站外，搜索受众是老客户还是新客户等等，这可以帮助我们合理安排PC和无线流量分配为无线终端投放比例设置、搜索人群溢价等级设置、老客户购物车营销设置等提供决策依据。

淘宝快递平台报告是快递平台反馈给我们的一份数据。通过对这些数据的分析，我们可以知道自己的推广做的怎么样，还有哪些不足需要改进。我们都知道淘宝直通车的支付方式。如果有人点击，就会扣除费用。只有优化直通车促销，我们的支出才能得到回报。