深度解析一下淘宝搜索权重规则（上）

通过技术操作达到盈亏平衡点以上的投入产出比变得越来越困难。那么直通车的未来将走向何方？直通车什么情况下可以接受损失？

销量是——，但可能不是你理解的销量！

说到销量，大家都会觉得综合搜索排名比较靠前、获得大量搜索流量的产品往往是销量比较高的产品。因此，很多从事电商的朋友都会认为，只要销量高，搜索流量就会巨大。

这个认识并不完全正确，其中存在一些误区，也因为这个误区，很多朋友开始了盲目提高销量的旅程。

这些盲目冲销量的行为大多认为，只要将销量推到足够高的水平，就能带来足够的流量权重。渐渐地，很多人开始采用淘宝客超高佣金、亏本销售的方式，有的甚至开始铤而走险，开始欺骗来拉动销量。

但这真的有效吗？任何销售都会计算搜索权重吗？什么样的销售会计入搜索权重，什么样的销售不会计入搜索权重？你的标准是什么？

今天我就跟大家分享一下我的判断标准。交易是否纳入搜索权重取决于该交易在搜索场景中是否具有搜索行为。

让我举一个例子。例如，有一位买家个子不高，所以想买一双增高的皮鞋。随后他用手机打开淘宝，在搜索框中输入关键词“男士内增高皮鞋”，就得到了这个关键词的搜索结果。搜索结果中有很多符合“男士内增高皮鞋”搜索条件的商品。买家选择了其中一件并进行了购买。

在上面的例子中，买家通过搜索功能搜索关键词进行交易，从而找到了他想要购买的产品“男士改良皮鞋”，并生成了一笔交易。

那么这个交易就满足了用户在搜索场景下的行为所表达的需求。那么这个比例也会被纳入搜索排名权重计算中。

我们总结了一条信息：一笔交易是否纳入搜索，判断条件是用户是否通过搜索渠道完成了交易。那么直通车关键词投放和自然搜索关键词搜索都会纳入搜索权重。

我们正在看一个例子。该买家仍在搜索关键词“男士内增高皮鞋”。但这位买家刚刚找到了一双他喜欢的鞋子。

此时，虽然买家没有通过搜索渠道进行交易，但买家首先通过搜索找到了商品，然后通过购物车将商品出售。他的第一次跳跃的来源是通过关键词搜索行为。那么这个交易比例仍然会计入搜索的排名权重中。

还有一个例子

该买家搜索“男士内增高皮鞋”并将该产品添加到购物车中。第二天我用手机打开淘宝，发现另一家同样销售“男士内增高皮鞋”的店家利用钻石展定向向这位买家投放广告。结果，该买家在另一家店铺成交了商品“男士内增高皮鞋”。在这家另一家店铺中，进行交易的买家也搜索了关键词“男士内增高皮鞋”，并且它被作为跳转来源，这笔交易也计算了搜索的排名权重。

通过上面两个例子，我们总结出另外一个信息。如果一笔交易的第一跳来源是通过搜索关键词找到商品，那么这笔交易仍然会被计入搜索排名权重。