拼多多平台多多直播演戏营销违规管控标准

拼多多平台禁止商家在直播过程中进行违规营销。以下多多直播【代理营销违规】管控标准，商家务必了解清楚。

1.代理营销违规行为

本人理解此类违法内容是指主播在直播过程中，采用卖惨、暴力行为等违反公序良俗的低质量直播方式炒作，获取关注度和流量；这种营销行为具有欺骗和误导用户的性质。影响了平台的秩序。

二、代理营销违规场景解读

(1) 销售不良行为营销

悲惨演技：指主播在直播过程中，演绎/讲述/编造悲惨的生活状态或经历，或利用弱势群体身份等，通过哭泣、下跪等方式渲染悲剧色彩. 从而达到博取用户的好感和推广商品或获得关注和流量等目的。

惨演营销包括但不限于以下场景：

1. 演绎/叙述/编造悲惨的生活状况或经历，以博取用户的同情。

喜欢：

1）直播间捏造婆媳问题、小三出轨、分割家产等家庭矛盾，获取流量、宣传产品。

2）直播间使用“被同行排挤”、“卖真货赔钱，不能再做了”、“亏本清理”、“清仓还债”等噱头》等开展吸睛营销。

2、利用弱势群体身份博取用户同情。喜欢：

1）以老人、单亲妈妈/爸爸、残疾人等身份出现，进行直播推介滞销产品、生活困难等产品。

2）利用患者身份，直播声称自己身体不好，集资看病/还债，甚至使用自残、自伤等过激手段获取流量和推广产品。

(2) 暴力行为营销

暴力演技：指主播在直播过程中，通过语言辱骂、暴力冲突等吸引眼球的行为来博取关注和流量，增加产品卖点/宣传产品等。

暴力行为营销包括但不限于以下场景：

1.通过言语辱骂、暴力冲突等方式解读团队冲突、强制降价等情节，声称产品“亏本卖”“亏本卖”，夸大价格优势的产品。喜欢：

1）直播间利用言语侮辱、恶意威胁等情节，演绎团队矛盾，“低价”销售产品。

2）直播间上演“绑架”、“肢体冲突”等场景，迫使卖家降价销售产品。商家必须遵守拼多多的规则。