拼多多全站推广是什么？怎么做？

很多拼多多商家在做推广的时候都有以下问题：不知道怎么投放广告，应该怎么竞价……平时没有精力去整理投放数据，不确定调价……丰富的广告流量还是抓不住。满足爆品上市诉求……为了解决大家的痛点，它来了！拼多多最新商品【网站推广】上线啦！借力搜索+场景流量，全面提升店铺gmv！

1、什么是全站推广？

全站推广是一种以优化投入产出比（ROI）为目标的推广产品，可以撬动亿级搜索+场景流量，带动门店成交量的全面提升。

核心概念：目标产出比，即商家预计每花费1元，14天内搜索和场景流量带来的支付交易金额。全站推广会以商家设定的目标制作比例为优化目标。启动时，系统会自动优化，尽可能接近目标生产率。生产比率设置得越低，能力越强，反之亦然。

2、全站推广优势

搜索+场景流量的双重加持，助力门店成交量快速增长。

3、全站推广操作指南

3.1 进入全站推广

首次使用时，通过下表入口进入全站推广引导页面。在引导页面，系统为您推荐了几款有潜力的产品，您可以点击立即开始推广；

同时，如果您想了解更多产品信息，可以点击产品介绍进行详细查看。

【电脑端入口】

1.推广总览页-推广直播-全站推广

2.拼多多营销平台-置顶推广标签-全站推广

【移动端入口】

1.推广中心-概览页-推广直播-现场推广

2、推广管理——全站推广

3.2 开始推广

第1 步：添加促销产品

在全店商品中，选择您要推广的商品

发货规则（请注意）

“全站推广”以商家设定的目标产率为优化目标，按点击量收费（CPC）；

“站点推广”与其他推广产品（多多搜索、多多场景、可信推送、启动管家、快推助手）不能同时上线。如果该商品正在其他促销商品上线，开启“全站促销”后，系统会暂停该商品在其他促销商品上的促销。

第二步：设置促销信息

1.设定目标生产比例

目标产出比，即商家在搜索和场景流量上每花费1元，预计在14天内带来的支付交易金额。生产率越低，能力越强；

系统会根据您的行业和产品特点，给您一个目标生产配比的建议值，建议采用。启动时，系统会自动优化，尽可能接近您的目标生产率。

2.设置每日预算限额

预算每日限额，即促销的每日消费限额，支持自定义，输入范围100~999999.99；

推荐选项没有限制，避免在消费达到预算每日限额时促销下线，造成流量和订单量的损失。

第三步：开始推广

添加促销商品并设置促销信息后，点击“开始促销”即可完成。

启用全站推广后，其他推广产品（多多搜索、多多场景、可信推送、启动管家、快推助手等）的产品推广将被系统暂停；

全站推广启动时，系统将以商品图片作为广告的创意智能投放。

3.3 推广管理

启用全站推广后，您可以在管理页面查看推广详情、操作记录、编辑和删除推广。

功能一：查看优惠详情

您可以查看以下促销信息：

促销状态（如促销、暂停等）

推广阶段（如数据积累期、智能投放期）

宣传产品信息（包括产品名称、产品ID、单价）

目标和预算

促进创造力

功能二：编辑

您可以执行以下操作：

打开和关闭促销（在产品列表中完成）

修改目标生产比例（在产品列表和编辑抽屉中）

修改预算每日限额（产品列表和编辑抽屉都可以）

修改推广创意（在编辑抽屉中完成；编辑创意标题，选择创意图片）

功能三：查看数据

可以分别查看店铺和商品的发货数据：

数据概览（存储粒度）

促销管理-商品列表（商品粒度）

功能四：查看操作记录

可以查看历史操作记录

阐明：

在全站推广投放过程中，为了达到更好的投放效果，系统会将推广分为“数据积累期”和“智能投放期”两个投放阶段。

第一阶段“数据积累期”：近7天累积20单后，次日进入下一阶段。在此阶段，实际生产比例可能不稳定。 “数据积累期”帮助系统前期积累足够的数据，进入“智能投放期”后，金额会更加稳定；

阶段2“智能启动期”：系统在设定的目标生产率约束下，降低“数据积累期”的成本波动。

3.4 数据指标解读

全站推广推出部分新指标，敬请商家关注！