京东618广告文案

据岳阳启航调研，京东这两年的广告有点杜蕾斯文案的味道。原来，负责京东两年大促#充电新人类主题的广告公司是环视互动。 （环世互动今年一直在服务杜蕾斯，这几年在网络上引起轰动的杜蕾斯笑话都来自环世）

我们来看看一些让你思考、笑出声的广告创意（去年京东618主题#电新人#也是这个主题）：

（一）飞利浦电动牙刷创意：儿子做作业停电了，正准备庆祝解放时，父亲用刚刷好的牙齿当灯。儿子没办法，只好继续写作业。父亲节即将来临，为什么不从这个开始呢？广告文案：未来是光明的，童年没有阴影。广告创意主要突出了产品的卖点：一款可以抛光的超声波电动牙刷。

(2)努比亚游戏手机。下面的截图很平庸，但视频会让你发笑。广告文案是一个经典笑话：从一只狗开始，输出完全靠咆哮，情况会改变，不听话就继续做。广告创意通过玩家一边打游戏一边大喊大叫时手机喷水、用力吹气的夸张表情（暗示手机高速运行、发热），突出了手机的风冷和液冷散热功能。 （这么棒的功能一般只有高端主机才有）

(3) 创维电视就是要驱动创造力。一开始，你分不清卖点是什么。直到你看到广告文案才知道它卖的是什么：有些是刷屏的，而且基本上都是废话。该产品“可以像手机一样刷屏”的卖点是通过依靠两位安装师傅不断“拉动”绳子来换屏来表达的。这创意真是让岳阳君都害怕了！

(4)点小儿移动电源。这个品牌名字太好了，人们很快就会记住这个品牌。广告创意也是建立在品牌名称上的：如果没有“电子商务”，人们会多么恐慌。点小二的充电宝可容纳300个充电宝（通过量化数字凸显产品卖点的方法更容易让人记住）

（5）惠而浦洗衣机，广告创意来自反传统的洗衣机黑科技：可以用空气杀死螨虫的无水洗衣机。广告语：天哪，太干净了。广告视频的创意也与广告口号相对应。北京雾霾的天空，只要转动洗衣机的按钮，就变成了蓝天白云。 （看到这个想法的时候，我想起昨天看到的一个视频，美国前总统卡特在一次学校演讲中提到，一个生活在北京雾霾之下的人，居然比美国人多活了3年，主要是为了讽刺中国的医疗费用）美国。太高穷人看不起病）

（6）Realmex手机，一款摄像头可升降的双摄手机。这个卖点可以说是由来已久，只是广告创意太有创意了。月球背面的一名宇航员看到一个光头缓缓升起。惊悚画面（暗示手机摄像头升起时的惊喜），再搭配文案：永远保持好奇心，永远高看生活！产品将立即升华。

（7）蜗牛霸王，一根筷子就能让你变成粉丝的螺旋面。难道京东也受到淘宝最近数据的影响（过去一年有超过165万人购买了高端厨房用品和方便面）也促销方便面（见昨天的文章大数据分析如何服务品牌）促销？一看就知道），用问路的方式把所有的路都变成粉红色来突出广告语：所有，路都变成粉红色了。说起来实在是太厉害了。我想在网上被这个广告轰炸后，看到路名就会想起“pin”这个词。 （只是广告费用和产生的销售额不应该成正比，而且手机也不是搭载比较大众化、大众化的华为手机。看来京东也觉得“道德绑架”是一种双刃剑，所以最好不要使用它。）

（8）京东影像生活，对焦不吹风箱的数码相机都在这里了。任何玩过单反相机的人都会立即对这个想法微笑。在摄影行业中，焦点不合焦时俗称“波纹管”，专指镜头失焦时，镜头像波纹管一样来回旋转。广告语：如果我此刻帮不了娇，我这辈子也帮不了你。 （吹风箱的画面太美了，先笑死我了）

（9）360、可远程监控的可视门铃。飞行门意味着可以远程监控路人，与广告语一样：谨防路人，只防外行。口号做得非常好，不愧是文案之环。随时随地都能收割大量膝盖。

（10）联想小新，追梦银版14英寸超轻薄笔记本，广告用保安“什么银”的口音来突出广告语：“追梦银”用追梦银追梦。可惜的是，联想在大多数网友心目中的形象已经变成了“美帝国主义和联盟”。

（11）戴尔，一款游戏笔记本，可以通过按g键切换游戏模式。视频中反复强调“1G”来凸显产品卖点，并一键切换到游戏模式。广告语：一克完美，不丢包，不丢脸。

（12）扬子，睡觉时可以直吹的零风空调。广告用夸张的方式凸显了用户的痛点：空调吹的声音很大，睡觉时噪音很大。而且，广告中还暗示了618将在京东备货什么样的商品。广告语是：十里春风。你为什么不换空调？

（13）诺优能，饮用后不会引起刺激的婴幼儿婴儿食品。携带浓烈的婴儿食品是很自然的。这个背景消防柜很经典。有一天我会在家里的橱柜里放一个。文案：我希望我的儿子成为一条龙，但我希望这条龙不会喷火。花古龙的即时感很强！

（14）美的，可去除矿物质杂质的直饮水机。 “怎么样？买底了吗？” “十倍杠杆，all in”（这真的是炒股朋友被黑最惨的一次）

），广告语：即使你家里有矿，你也不必这样做。我把喝茶、炒股和家里有矿井、饮水机完美地结合在一起。我感叹，太神奇了！

(15)beats studio3是一款流行的降噪耳机，可以防止装修噪音。这款时下流行的潮流耳机与装修环境的强烈反差所营造出的戏剧性，会让已经拥有这款耳机的“b友”立刻在朋友圈发文，并配上“没想到还有这个功能……” ，而朋友的情怀，就是这则广告的口号：我会静静地看着你装。完美的病毒式传播。 （以上情节纯属虚构，如有雷同纯属巧合）

(16)小吉，一款复古的单人迷你冰箱。多么鼓舞人心的口号：年轻人的独立从冰箱开始。 （昨天，《大数据分析如何服务品牌推广？一看就知道》中提到天猫的一份数据：单身人士催生了近百亿的单身经济市场，九阳定制了针对“单身人士”的产品一款小腹豆浆机从颜色到外观再到毫升数都经过精密设计，上市5分钟就卖出了2000台，这也在一定程度上反映出该类型确实有市场单品。说）

(17) 这是一本《月亮与六便士》。这段对话很经典：三姨太的对话：“我儿子刚读完硕士”、“哦，我儿子刚读完博士”、“我儿子刚读完月亮”“用六便士”，好吧悦阳君，你先去买一本看看吧……