京东快车推广计划搭建三部曲：高点击、高转化、高ROI

众所周知，京东快递只是一个引流工具，其引流后的交易与快递本身并无直接关系。但其流量的准确性会对产品交易转化产生很大影响，因此商家需要根据自身情况制定合理的流量导流方案。下面介绍一下构建快速交通疏导计划的三个步骤。

1. 基本分析

在制定合理高效的快车建设策略之前，首先要了解快车的四大口岸区划，以及各个口岸的差异、优缺点！

其次是快车不同口岸广告位的分布。一般来说，广告位从第十三个开始，每八个就有一个广告位。换页后，广告位从每页第三个开始，每八个有一个广告位。

2. 推演逻辑

京东快递是按点击付费（CPC）的，其广告展示是免费的。仅当发生点击时才会扣除费用。扣除的金额是根据下一个人的出价而增加的。每次点击实际产生的扣除额小于或等于您的出价。

质量分是系统根据关键词创意质量、点击率、账户结构、账户历史表现等多种因素计算得出的数值。质量度是关键词的一个属性，也是系统计费的重要参数。

此外，今年年初，京东快递tCPA功能在快递搜索功能中新增。事实上，它是一个基于转化目标的智能调价工具。根据您的获客成本，根据历史CVR（转化率）调整您的最大出价强度。

使用帮助质量检查

Q1：开启目标转化出价后，关键字出价还有效吗？

A：该单位累计下单行数达到20条后仍然有效，因此您仍需适当设置关键词购买和出价。进入第二阶段后，关键词竞价将不再适用。

Q2：开启目标转化出价后如何扣费？

A：您出价时，填写转化的目标转化费用，但系统会根据您的出价和历史转化数据估算出CPC出价，并使用这个CPC价格进行GSP出价和扣除。

Q3: 系统进入第二阶段后，预期CPA出价可以修改吗？

答：可以修改。系统将使用您新设置的预期CPA进行实时计算，无需重新累计订单量；建议您根据每个订单的收入和成本计算预期CPA出价，无需经常调整。即使您的CPA出价保持不变，系统也会动态调整CPC出价，使最终CPA接近您设置的预期CPA。

Q4：为什么我的单位一直处于第一阶段，无法进入第二阶段？

A：请先检查基本问题，如预算低、出价低、定位窄等，导致您拿不到量，转化数据没有达到20单，无法进入第二阶段；

Q5：为什么单位的点击量和转化量这么小？

A: 首先，请检查您的基本设置，例如预算、字数购买等。如果没有问题，您可以检查预期CPA出价是否太低。 建议您根据单位的历史每次转化费用设置合理的预期每次转化费用出价。

三、施工流程

快件建设流程主要分为以上八个步骤，从“选品、选词、选人、选时间、选地区、选端口、到竞价、测点击率”，都是环环相扣的。打造高点击、高转化、高京东快递ROI的快递方案，必须将以上八步流程做到极致，每一步都缺一不可！

您开启目标转化出价后，系统会根据不同人群、时间段、展示位置等信息自动计算出最合适的价格，以实现您期望的转化目标。因此，该单位下的分时溢价、人群溢价、抢购等调价工具将失效。当tCPA关闭时，相应功能将自动恢复。

阅读推荐

京东速卖通产品一般展示在哪里？

京东快递选卡地点哪里最省钱？提前了解的提示

京东快递的位置显示在哪里？京东快递如何提升排名？

查看更多类似文章