京东店铺装修的banner用静态图还是动态图？

京东店铺装修首页的Banner图片是最容易吸引顾客注意的地方，因此醒目的Banner图片非常重要。那么我们应该选择动态图片作为横幅，还是使用静态图片呢？当横幅更好吗？

一、一定要选择动态Banner吗

广告图像只需能让用户快速识别所有销售主题信息即可，不一定需要是动态横幅。

尤其是APP的第一焦点，很多时候静态呈现比动态呈现的点击转化更高。

那么什么时候应该选择静态Banner，什么时候应该选择动态Banner呢？

以下两种情况选择动态banner：

（1）在突出产品质量（尤其是食品品类）和工艺时，动态点击率比静态点击率高85%。

如果产品图片全部直接以静态形式展示，那么产品图片会缩小尺寸，辨识度较差，而且如果产品图片视觉比例过大，会导致图片不协调，影响点击效果。这时候最好用动画来按顺序显示图像。

(2)当你想展示同一个产品的不同状态时：动态点击率比静态点击率高35%

但如果产品本身有亮点，与其他角度、形态或状态有明显差异，且产品本身占据图像面积较大，需要以多种状态展示，如果直接静态展示，就会间接缩小产品形象并引起认可。度低，如果产品图片的视觉比例太大，会导致图片不协调，影响点击效果。这时候最好用动画来按顺序显示结果。

以下三种情况选择静态banner：

(1)当想要呈现产品的系列感和多样性时：静态点击率比动态点击率高260%

在保证商品本身（尺寸、清晰度）不发生变化的前提下：静态图片直接呈现所有商品，比单独切换每个商品依次展示的识别成本要低很多，而且用户感知更加直观。

即：如果产品是一堆产品，能够尽快展示所有主题的创意可以减少用户识别完整产品的时间和成本。

（2）如果要补充展示产品的细节或功能：静态点击率比动态点击率高93%

如果只是产品的细节和装饰元素，建议直接在静态图片中添加和呈现这些辅助元素。这样可以节省用户的识别时间和成本，提高点击率。

也就是说：如果产品是单一主题，辅助表达主题的装饰元素不宜表达太多。动态显示会间接干扰用户识别主体的成本。

（3）当你想多角度展示产品本身时：静态点击率比动态点击率高65%

建议直接使用静态图片来呈现完整的产品，因为依次切换产品的不同角度会导致用户在动态图片中查看完整信息的时间比静态图片长得多，并且用户会不断受到干扰当查看完整的产品时，识别时间和成本的增加必然会影响转化量。

即：如果产品是单一主体，其他角度没有特别亮点，则选择最佳识别角度进行展示即可。

二、什么样的动态元素可以提升banner点击

动态元素很容易吸引用户的注意力，但当动态元素不能代表产品本身时，过多的辅助元素会分散用户的注意力。

建议在使用动态辅助元素突出产品时，尽量使用简单、低信息量的动态设计，帮助用户快速识别产品及其卖点。

如果测试对象是产品图片：与直接切换显示相比，放大切换显示可以让用户更清晰地看到各种产品，并且更大的动作幅度和范围可以快速抓住用户的注意力，同时太小可以很快抓住用户的注意力。用户很难注意到运动效果。 （动态点击效果显着提升20%）

如果测试对象是辅助元素：选择与产品高度相关的辅助元素可以让画面更加生动，帮助用户了解产品的属性/卖点。显示内容越清晰、可识别，用户识别的速度就越快、成本也就越低，从而促进点击转化。 （更清晰显示内容的动态点击效果提升25%）

看到这里，你是不是对京东横幅装饰有了更深入的了解呢？赶快来实践看看吧！

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