职场“不败法则”

美国管理学者华莱士提出，21世纪的工作生存法则是建立个人品牌。他认为，不仅企业和产品需要打造品牌，个人也需要在职场中打造个人品牌。那么，个人品牌的意义是什么？ 具体来说，个人品牌有几个特点： 第一，个人品牌最基本的特点是质量保证。这和产品品牌是一样的。从产品品牌的起源来看，这个特征是存在的。几个世纪以前，在一些欧洲国家，像一些农产品和矿产品，是没有名字的。后来这些产品逐渐有了名字。在这个时候，这些名字还不是品牌。后来，人们发现有些产品名称比其他产品更有价值，更受欢迎。最后，这些产品的名字逐渐变成了品牌。所以一个品牌的核心是品质保证。 说到个人品牌，最重要的是品质保证。这体现在两个方面，一方面是个人业务技能的高素质。另一方面是人品素质，就是要有才有德。一个只有工作能力强，道德水平低的人，是不会建立个人品牌的。 第二，个人品牌讲究耐用可靠。树立个人品牌，意味着你的态度和工作能力有了保证，也一定会为企业创造更大的价值。企业用这样的人来信任和放心。 第三，品牌的形成是一个培育和积累的过程。任何产品或企业的品牌都不是自封的，只有经过各方的检验和认可才能形成。对于个人品牌来说，不是自封，而是被大家认可。 第四，个人一旦形成品牌，他与职场的关系就会发生根本性的变化。就像一个企业，有了品牌，做任何事情都会相对容易。同样，对于个人来说，品牌一旦建立，工作就会事半功倍。 如何学习建立个人品牌？ 个人品牌建设的重点是个人技能，强调适销对路的技术、令人印象深刻的功能和良好的声誉。 打造个人品牌，首先要对品牌进行定位，明确几个问题：你想成为什么？你的工作有价值吗？你有价值吗？ 有了明确的品牌定位，就要建立符合自身特点的品牌，因为不同的人会有不同的品牌。打造个人品牌，要结合你的个人特点和你想要达到的目标。 当然，一个品牌要有知名度，但光有知名度是不够的，名声对个人来说似乎不合适。我想提的一个词是忠诚。一个有个人品牌的人，当别人看到的时候，有一种天然的信任感。他们相信你的能力、你的性格和你成功的机会。 比忠诚度更深层次的是品牌对客户的垄断，因为这个品牌已经接近完美，让别人别无选择，根本没有其他选择。这个级别在建立个人品牌方面是非常成功的。我想任何一个想组建新团队的人都会首先想到有这样品牌的人。从这个角度来说，一个品牌最重要的是信任。品牌不是商标，而是信任的象征。要成功建立个人品牌，你必须绝对可靠。一个人的一言一行都和品牌有关。 打造个人品牌需要注意哪些问题？ 首先，个人品牌不是十项全能，你要知道自己的局限和弱点。很多人认为，假装无所不知很容易建立个人品牌。其实一个品牌不可能是所有领域的品牌，个人品牌一定是专注于某个领域的。一个人频繁跳槽，不会形成个人品牌。 其次，品牌往往与忠诚联系在一起，个人应该忠于自己的职业。一个人可以跳槽但不能频繁改行，这样他就成不了专家，也建不了个人品牌。