拼多多全站推广怎么投？有什么技巧？

你试过拼多多最新上线的产品【全站推广】吗？全站推广和搜索oCPX/场景oCPX有什么区别，全站推广对自然流量有什么影响？我是来告诉你常见问题解答的！

Q1：全站推广和搜索oCPX/场景oCPX有什么区别？

A1：全站推广流量更丰富，对产品/店铺GMV的撬动能力更强。

Q2：全站推广对自然流量有什么影响？

A2：全站推广是更高级的投放产品。开启全站推广后，产品的整体GMV将发挥杠杆作用。以前只是推广部分流量，现在是大范围推广。这就是在全站推广这个产品的好处。因此，我们建议商家更注重对产品整体业务规模的推动作用，而不是局限于广告GMV占比。

Q3：整站推广的目标产率是什么意思？

A3：目标产销比是全站推广的竞价方式，即商户每消费1元，期望在14天内带来搜索和场景流量的支付交易金额。

目标投产比设定得越低，产能越强。但是你需要注意！小心设置一个非常小的目标生产率（例如：设置目标生产率=0.1），以免体积和成本突然爆炸。

Q4：为什么系统推荐的目标产量会发生变化？

A4：系统建议的目标产率是根据产品本身的竞争力和市场竞争环境给出的，竞争力和竞争环境是实时变化的，所以建议值可能会有波动。

商家可参考系统建议的出价，根据实际可接受的配送成本设定目标生产比例，帮助产品/店铺获得GMV增长。

Q5：每天调整目标产率的频率和范围是多少比较合适？

A5：建议参考系统建议价格设置目标产量比例，每天修改次数不超过2次。同时注意调整幅度不能太大，尤其是在目标产量比较低的情况下，调整幅度要尽量小。

Q6: 什么是合适的每日限额设置？

A6：在上线初期，建议设置一个具体的每日限额，以起到每日限额的安全作用，即如果实际消费达到每日限额，计划将自动停止。在投放稳定的情况下，建议将每日限额设置为无限制，以保证稳定获取更多的GMV。

Q7：全站费率是什么意思？

A7：全站费率=产品在全站推广的成本/产品当天的总交易量（不只是广告GMV），即每1元交易需要花费的推广费用当天产品的体积。

Q8：对于新产品，您建议投资全站推广还是搜索/场景oCPX？

A8：新产品在首次上线时有冷启动时间。您需要耐心等待，在您有数据表现后，再评估哪种产品适合该产品。

当然，我们更推荐使用全站推广来提升店铺的整体GMV~

Q9：全站推广不花钱/曝光度低怎么办？

A9：如果发现花不了钱/曝光量低，建议适当降低标的制作比例。目标生产率过高，可能导致难以拿到货量。

Q10：全站推广的实际佣金比例不稳定，从高到低波动，如何调整？

A10：全天尽量保持稳定投放，不要频繁调整目标生产配比，以帮助系统快速积累数据，进入智能投放期，实现稳定的投放效果。

Q11：全站推广需要看几天的数据效果来评估产品是否适合发货？

A11：每个产品的情况都不一样。建议进入智能投放期后根据产品投放效果评估是否适合全站推广。

Q12：与使用全站推广之前相比，访问量没有增加。这种产品不适合投入全站推广吗？我们应该切换回搜索场景吗？

A12：首先要自查多多搜索和多多场景的佣金比例是否与全站推广设定的目标佣金比例相当；

其次，需要自查全站促销是否稳定运行（持续的发货时间，不频繁的调价）；

最后，全站推广是以出品率为目标推出产品，商家只需关注实际出品率是否符合预期即可。