新版淘宝直播功能变化及有哪些新玩法

2022年6月21日，新版淘宝直播有哪些功能变化？淘宝直播是很多人关心的问题。下面我们就来说说新版淘宝直播的功能变化。

北京时间6月21日，亚马逊想让买衣服变得更容易。它正准备启动一个名为Prime Wardrobe 的新项目。该服务允许用户订购衣服，保留一周，如果不再需要，可以免费退货。 Stitch Fix 和Nordstrom Trunk Club 都推出了“先试后买”计划，而Amazon Prime Wardrobe 则有点类似于“先试后买”服务，只不过“先试后买”的顾客不能自由挑选衣服。与亚马逊不同的是，选择是由客户做出的。

网红于晓晓坐在舞台边上，用沾有卸妆水的化妆棉轻轻擦拭着脸上的妆容。屏幕前的两万名粉丝等待着女神大秀妆容……

如果你以为这是综艺节目里女神的卸妆环节，那你就错了。这是7月9日在阿里巴巴西溪园区举行的2016阿里巴巴营销产品新趋势活动现场。本次活动介绍了淘宝直播、聚划算、金淘宝等营销平台今年的新玩法。作为当下最火的直播，欧莱雅中国电商总监蔡一旋、于潇潇也受邀现场直播美妆产品的使用情况。

这样设置的互动环节可以让参与商家更直观地感受到淘宝直播的“看买”功能。在随后的过程中，淘宝直播主顾墨重点讲述了主播的“选拔”机制以及即将上线的新版本的变化。除了为直播间命名、设置靠窗座位、定制虚拟礼物外，还将有主播与用户视频连线等新功能。 “这相当于对直播间进行了‘改造’。”古莫说道。

光有颜值还不够，这里的主播需要经过双重审核

与大量其他直播平台相比，淘宝直播商业属性更强，商家转化路径更短。淘宝直播“诞生于手机淘宝，长于手机淘宝”。从主播推荐到用户添加购物车再到完成购买，所有交易环节都可以在淘宝直播间完成。无需跳转到其他频道或打开其他频道。应用程序。

同时，手机淘宝日均用户数量为1.5亿，每个人都有购物需求。因此，淘宝直播的用户普遍具有购买力。

这也决定了淘宝直播更高的主播审核标准。与其他平台只需手机就可以直播不同，淘宝直播主播的加入有一定的门槛，需要经过两个人工审核机制：第一，必须有一定的粉丝数量和流量量。发布的内容，且内容必须是高质量的；除了满足这些“硬”条件外，还需要发布视频申请权限来验证“真实性”。

会上还提到，现在的主播可以分为专业型和大众型两种。专业型，即专家型，具有某一领域的专业知识，可以通过其在时尚潮流、服装搭配、美妆等领域的专业见解和指导来引导用户；而另一类人气主播则拥有大量庞大且高粘性的粉丝，可以聚集人气，让粉丝长时间留在直播间并关注其推荐的产品。

“新装修”直播间推出五大功能

据谷墨介绍，新版淘宝直播将推出五种特色玩法，致力于打造有趣、资讯丰富的直播消费直播。 “目的和淘宝类似，淘宝直播也应该是通用的淘宝直播。”谷墨说。

冠名直播间，你说了算

商家选择与品牌匹配的主播，为直播间命名，让所有进入直播间的用户都能第一时间了解商家的品牌。用户可以直接点击进入商家店铺，直播将缩小并移至屏幕顶部，不会中断。

商家在选择主播时，可以从主播人气、聚集群体等多个维度考虑合作，从而直接有效获取用户。比如美容达人的粉丝群会询问主播的皮肤状况，用什么护肤品或者化妆品。这类主播的粉丝就是美妆商家的消费群体。

现场，古墨还征求意见，哪家商家有幸在新版本上线后第一个为其命名，势必引爆当天的销量。

新增橱窗展示空间，产品曝光不停歇

目前，淘宝直播在页面左下角有一个商品链接，用于添加主播直播推荐的商品。用户可以边看直播边购买。在宝贝选项的基础上，新版本将在直播间新增三个窗口槽位，以添加主力产品。当用户第一次进来的时候会弹出，可以选择点击取消，但是当用户点击宝贝的时候又会弹出。这大大增加了产品的曝光度，为对产品感兴趣的用户提供了直观的了解渠道。

关于橱窗展示位出售，纯主播、不开店的直播间也将开放出售。早期以主播定价为主，一天的橱窗展示价格由主播自己确定。后期将根据市场变化，对优质主播采取竞价排名方式。

直播间，红包、优惠券更合适

作为人们最喜爱的红包和优惠券功能，它们也将被嵌入到淘宝直播中。直播过程中，主播可以派发商家红包和优惠券，活跃气氛，提高购买率。

商家定制礼物作为奖励

据悉，现有的淘宝直播已经具备打赏功能，但提供的礼物大部分都是平台自己的。改版后，商家可以定制自己想要促销的新品或旗舰产品作为赠品，并以此生成专属动画在直播间展示，增加产品曝光度。

例如，舒肤佳利用其产品形象定制了一定数量的虚拟礼物，并将这些礼物与优惠券或红包相结合，生成礼包，通过大数据精准匹配，发送给粉丝。这些用户可以前往Safeguard门店领取并使用。

之前的尴尬是，有些用户收到礼包后不一定能使用。但现在，即使这些虚拟礼物不在商户商店中使用，在直播间中仍然可以获得奖励。对于商家和产品来说，也可以获得多重曝光。

视频连接增强互动性

目前，淘宝直播平台已实现抽奖和投票两种方式。新增的视频连线功能，加强了主播与用户之间的互动。例如，有用户喜欢看主播讲解服装搭配，但由于每个人的体型不同，因此无法得到针对性的指导。视频连接解决了这个问题。专家可以看到用户的体型、皮肤等问题，然后提供指导，类似于专门的顾问。