淘宝直通车的扣分规则以及质量分的重要性

很多商家跟着别人的潮流，跟着别人的直通车赚了很多钱。投入大量资金后，最终却一无所获。凯涛小编建议大家先了解直通车的内容，才能做好直通车。那么今天淘宝小编就给大家讲解一下淘宝快递的扣分规则以及优质积分的重要性。

淘宝平台通过综合排名得分来确定促销展示的排名位置。综合排名分数越高，显示越高。

排名综合分=质量分（原分）x出价。

注：出价=关键词出价*（1+人群溢价）*时间折扣

例如，在该表中，综合排名得分等于质量得分（原始得分）乘以出价。因此，虽然d店主的出价最高，但由于质量得分（原始得分）最低，因此排名较低。

所以并不是出价越高，排名就越高。

注：表中质量得分最初划分为关键词在淘宝平台的实际排名得分。但为了方便商家理解，淘宝快递后台显示的系统处理后的分数并非真实值。

直通车费抵扣规则

扣除额=下一个出价* 下一个质量得分/我的质量得分+ 0.01

注：系统会过滤24小时内的无效点击和重复点击。

从扣除公式可以看出，某个关键词的“我的质量分数（原始分数）”越高，扣除的金额就越低。

比如这张图中，A店主的质量分数（原始分数）最高，所以他的扣分也是最低的。从A店主到D店主的质量分数（原始分数）依次递减，所以最终的扣除额依次递增。

因此，我们可以看到，扣款和出价之间并没有直接的关系。我们能控制的是“我的质量分数”。质量分数（原始分数）没有上限。只有不断优化质量得分，才能以更低的成本吸引流量。

所以，开车时首先要做的就是先提高质量分数，千万不要过早增加流量。淘宝后台显示的9-10的质量分数只是驾驶的起点。

那么，什么是质量分数呢？

质量得分是衡量“商家设置的关键词及产品促销信息”与“买家搜索意图”相关性的重要参考。

影响直通车质量得分的三个因素是：创意质量得分、相关性和买家体验。

(1)如何提高相关性？

相关性是指类别相关性、属性相关性和文本相关性。如果关键词的类别和属性与产品的类别和属性更加一致，则起始质量得分会更高；关键词与产品、创意标题和其他文本越一致，质量得分就越高。

（2）如何提高创意质量？

在保证一定点击量（点击量足够）的前提下，尽量提高直通车地图的点击率。

（3）如何提升买家体验？

提高转化率、收购率、DSR；增加浏览时间和深度、缩短旺旺响应时间等。