淘宝直播寻求技术变革,抖音后来居上

直播电商的兴起，离不开平台交互、AR、VR等一系列底层技术的支撑。在流量高峰红利、价格战失败等因素影响下，底层技术逐渐成为直播电商关注的焦点。淘豆快等直播电商都在关注这一点。作为行业老大哥，淘宝最引以为豪的就是其技术研发能力。

事实上，淘宝直播一直利用自己的技术优势打压抖音和快手。强大的技术实力让淘宝直播在直播电商赛道上占据了先发优势。

一方面，淘宝直播依托阿里云技术开发低延迟直播网络，提升用户体验。另一方面，淘宝直播利用3D建模技术，将线下产品进行3D呈现，打造沉浸式3D直播间，让家电、汽车等线下产品走进直播间。

此外，淘宝直播还率先引发虚拟主播潮流，利用虚拟主播辅助真实主播，减轻主播压力。独特的“智能直播间”进一步激发用户的好奇心，帮助商家完成交易步骤。淘宝直播借助阿里巴巴的技术优势，不遗余力地探索直播电商的未来。

抖音电商“延伸”求变

与淘宝、快手相比，抖音的电商表现可以算得上是最稳定的，这也得益于抖音向电商各个方面的延伸。

从内容上看，抖音电商已经开始采取IP策略，提供更有特色的电商IP。目前，抖音的电商热点是Boss IP和知识IP。前者用自己的专业精神代言品牌，如格力电器董明珠、小米雷军等；后者涵盖教育、图书、医疗保健等方面的知识。该品类更像是知识付费，比如俞敏洪卖书、范登卖会员卡等。

在电商体系建设方面，抖音电商也在不断延伸产业链，打通电商发展的全环节。今年1月，抖音支付上线，消除了第三方支付渠道“卡顿”的风险。物流方面，抖音在物流体系建设上日趋完善，从切换独立电子舱单、对接多家快递公司，到内部测试送货上门服务。近日内测的“抖音盒子”APP探索新的消费场景，推出“放心购买”，进一步保障消费者权益。

直播电商目前的现状如何？抖音、快手真的能和淘宝比吗？ （一）直播电商之争愈加激烈和复杂。

过去一年，快手、抖音验证了电商的可能性。今年，他们开始加速。 3月26日，“2021快手电商吸引力大会”在杭州召开，4月8日，“2021抖音电商吸引力大会”在杭州召开。 “商业生态大会”在广州召开。这是快手和抖音首次为商家举办行业会议。

会上，快手、抖音不约而同地加大了品牌吸引力度。

快手表示，2022年将打造100个生态合作伙伴，GMV达10亿。此外，大会还正式发布“商家全周期分红计划”，快手电商品牌可享受品牌专属IP活动、品牌JBP计划等优惠政策。

抖音宣布，明年希望帮助1000家商家实现年销售额过亿，以及100个年销售额过亿的新兴品牌。

业内人士张晶晶表示，抖音和快手的目标非常明确。淘宝拥有数千万商家、数百万品牌。他们对电商有着深刻的理解，渴望催化流量。抖音和快手是最好的。的偷猎目标。

对于抖音和快手来说，淘宝仍然是很好的合作伙伴，而不是最大的竞争对手。 “一方面，淘宝在广告方面投入巨大。例如，去年淘宝在抖音上购买了超过200亿的流量。另一方面，淘宝拥有足够的品牌，可以大大增强抖音和快手的多元化供给。性能力不足。”张晶晶说。

艾媒咨询预计，2022年中国直播电商市场规模将达9610亿元，同比大幅增长121.5%。预计2022年直播电商整体规模将继续保持快速增长，规模接近12.012亿元。由此，直播电商行业将正式进入万亿级市场。国盛证券预计，2025年市场规模将达到6万亿元。

换句话说，这个行业有着明显的想象空间和成长空间，对于电商、社区、社交、甚至是想要拓宽边界的内容平台来说，无疑是一块诱人的蛋糕。